摘 要


      如今拥有“蓝月亮”最多股份的,是一家外资投资企业,而这家企业的控制人名叫潘东,正是罗秋平的妻子。潘东拥有“蓝月亮”近90%的股份,靠着这些资产,她在2021年的加拿大富豪榜上排名第7位。

他叫罗秋平,武汉大学化学专业本科毕业,中科院广州研究所有机化学硕士学位。

1992年,他靠着自己研发的产品,创办了一家名叫“蓝月亮”的化工用品公司。

今天“蓝月亮”这个品牌可谓家喻户晓,但在当时由香皂和洗衣粉统治的家庭清洁市场,昂贵的洗衣液和洗手液并不被看好。罗秋平的创业,是一步一个脚印,日积月累才有了今天的成就。

罗秋平

创业的前十年,罗秋平的“蓝月亮”都只能算是小打小闹,直到2003年非典,才迎来了崛起的契机。

对病毒的恐惧让人们开始有了用洗手液的习惯,市场瞬间暴涨了3倍。而“蓝月亮”也通过开展一系列公益捐赠活动,大造声势,在众多洗手液品牌中脱颖而出,由此 “一液成名”。

多年之后,“蓝月亮”成为了中国洗衣液和洗手液的市场老大,也在香港成功上市,被业内投资人称为“中国版宝洁”,罗秋平和他的家人也成为了超级富豪。

如今拥有“蓝月亮”最多股份的,是一家外资投资企业,而这家企业的控制人名叫潘东,正是罗秋平的妻子。潘东拥有“蓝月亮”近90%的股份,靠着这些资产,她在2021年的加拿大富豪榜上排名第7位。

早在罗秋平创业有点起色的时候,他就和妻子做好了布局。

2001年罗秋平和潘东就通过注册境外控股公司,进行资本腾挪。也在不久之后,潘东取得了加拿大国籍,从此在加拿大的富豪榜上见到了她的名字。

不过“花无百日红”,没有一种产品是可以包打天下的。“蓝月亮”稳坐中国洗涤行业老大宝座多年,依然还是因为罗秋平的一次“战略转型”而深陷危机。

2015年6月, 因商业条款未能谈拢,罗秋平一怒之下,与大润发、 人人乐、家乐福等部分大型超市不再续约,导致产品一度在多地的商超下架。

在罗秋平看来,不是“蓝月亮”需要大卖场,而是大卖场需要“蓝月亮”。没有了大卖场的渠道,罗秋平开始自建实体店“月亮小屋”,走 “O2O+ 直销”自营渠道体系。

事实证明罗秋平对自己的产品过于自负了,“月亮小屋”的项目以失败告终,不仅做了亏本生意,还差点丢掉了老大的地位。市场占有率从最高时的53%,下跌至2016年的20.3%。这一次的危机带给“蓝月亮”的负面影响直到今天还没有退却。

“蓝月亮”的股价在今年上半年最高时曾经蒸发了近500亿元。2020年12月16日,蓝月亮在港交所上市,市值最高时一度达到1122亿港元,截至7月28日收盘,总市值只剩下424亿港元。

不过这并不影响“蓝月亮”实控人——加拿大籍的潘东及其丈夫罗秋平以558.7亿元财富排在加拿大富豪榜的第7位。



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